所谓的市值，是指一家上市公司的发行股份按市场价格计算出来的股票总价值。简单来说，市值就是一家企业的总体价格是多少钱，它的高低往往代表着市场对其看好的程度。在直销行业内，不少企业都是上市公司。那么，今年以来，这些上市直销企业的市值涨跌又如何呢？
外资直销企业资本市场喜忧参半
整体而言，外资直销企业上半年的股票总市值有所上涨。尤其是在一月份，直销企业在1月份的资本市场可谓全线飘红。DSCI指数（DSCI是所有上市直销公司的市值加权指数）显示，10家上市企业中有9家上涨，其中6家涨幅达到了两位数，1家增长了9.8%。此后的2、3、4月份，直销企业股指实现三连涨，5月份小幅下跌4.5%。
在几家上市外资直销企业中，表现最为亮眼的是优莎娜与自然阳光。其中，优莎娜股指在1-4月份保持连涨势头，虽然在5月份下跌了8.6%，但在1-5月份依然实现上涨14%。
而自然阳光在前五个月当中，仅在三月份有所下跌，其余月份均实现上涨。尤其是在1月份，上涨幅度高达26.9%。在1-5月份，自然阳光股指整体上涨34.4%。自2020年3月1日DSCI成立以来，自然阳光已升值44.0%，表现优于直销股指和道琼斯工业平均指数。数据显示，在过去五年中，自然阳光的资本回报率增长了7994%，已经给股东带来了57%的回报。
几家欢喜几家愁，有上涨强劲的企业，也有下跌幅度较大的企业。今年以来，康宝莱累计下跌了20.4%，在4、5月份分别下跌7.7%、20.3%，成为自DSCI指数成立以来，连续交易的大盘股中表现最差的股票。另外一家大家熟知的致力美丽健康行业的美股直销企业，在1-5月份，下跌幅度达到了20.9%。
需要注意的是，市值虽然是一个公开透明的指标，但它并不能真正反映一个公司的内部经营状况和具体业绩。也就是说，上述企业股指的涨跌并不能反映出企业的真实业绩情况。只能表明资本市场对它的青睐程度和看好程度。比如有的企业股指在1-5月份有较大幅度下滑，但符合预期，中国市场和韩国市场的表现更是好于预期。
东阿阿胶、康恩贝市值大涨
上面是几家外资直销企业在资本市场上的表现，接下来看下内资营养健康企业在资本市场上的表现。根据庶正康讯的统计数据，56家A股企业合计市值11556.49亿，5家H股企业合计市值125.28亿。截止2023年6月30日，61家企业上半年市值整体缩水1.13%，22家企业市值增长，39家企业市值下跌。
其中，中生联合、新诺威、江中药业增幅最大且均超过50%，跌幅最大的三家企业分别是H&H国际控股、青海春天和交大昂立。
而在市值增长的企业中，有两家获得直销牌照的企业，东阿阿胶和康恩贝。其中，东阿阿胶上涨29.32%，康恩贝上涨44.82%。在C营销往期的推送中，曾多次分析过东阿阿胶的市场战略。其在“药品+健康消费品”双轮驱动业务模式下，重塑企业价值，不做老态龙钟的品牌，而要做年轻的、时尚的、潮流的国潮品牌。这样的战略，不仅为东阿阿胶带来业绩上的提升，也使其在资本市场上获得青睐，带动了市值的上涨。而康恩贝在2023上半年，持续推进大品牌大品种工程，充分发挥品牌森林优势，重点提升核心品种的增长空间，从而也带动了业绩和市值的提升。
虽然市值虽然不能直接反映企业内部经营状况和具体业绩，但市值的变化反映了市场对该公司的投资态度和信心，市值大小可以帮助投资者很直观地了解公司是否具有竞争力和未来发展潜力，从而做出投资决策。因此，市值是投资者们重要的参考指标之一，能够反映出投资者们对于企业、行业的看好程度。
如今，随着人们健康意识的提升，健康产业又将迎来快速发展期，也会吸引越来越多企业入局。在此情况下，企业就需要用强有力的市场战略、产品规划等，来赢得资本市场以及消费者的信赖。
