导语:2022年，沉寂数年的直销巨头天狮宣布开启自己的“第三次创业”，天狮集团董事局主席李金元又重提自己的“一体多翼”布局，但从天狮新零售的运营模式上看，更像是“一体多挂”。
4月26日，海莱美“热血正燃 向阳而生——天狮生物新零售千人启航会”在天狮集团奥蓝际德商务酒店召开。会议现场，天狮集团董事局主席李金元、天狮集团副总裁李强到场，并上台致辞。另外，海莱美创始人张兴淼以天狮生物工程第三分公司总经理的身份亮相。
据直面商业梳理，自2022年9月30日开始，海莱美就摇身一变，成为“天狮新零售”。推广人员称该项目由天津天狮生物工程有限公司发起，有直销牌照，还有可以降四高的“海莱美”王炸产品，只需要1300元就可以开启创业，赚回十万百万的收益。
但经深入了解，“天狮新零售”海莱美的发起公司只是天津天狮生物工程有限公司的一处分支机构，而项目创始人张兴淼曾因涉嫌传销被冻结资产，而且其宣传可以降四高的海莱美产品也只是普通食品，其项目模式也涉嫌违法违规。
01
公司新成立不足一年
创始人曾因涉传被冻结财产
图片来源：企查查
据了解，天狮新零售项目的发起公司为天津天狮生物工程有限公司天津第三分公司。企查查APP显示，天津天狮生物工程有限公司天津第三分公司成立于2022年9月30日，成立至今不足一年，企业地址位于天津市武清开发区新源道20号A1号楼409室，公司负责人为张兴淼。该公司是天津天狮生物工程有限公司132处分支机构的其中之一，公司负责人张兴淼也是天狮新零售海莱美项目的创始人。
宣传资料显示，张兴淼是天狮生物工程新零售总经理，同时也是海莱美集团董事长、水肤兰品牌创始人、海莱美品牌创始人和中国企业家协会理事。推广人员介绍道，创始人张兴淼是辽宁人，于2009年开始做水肤兰品牌，2020年开始做海莱美品牌，2022年9月与天狮集团合作，共同注册公司，开始运作天狮新零售海莱美项目。
但需要注意的是，海莱美的前身“微商水肤兰”曾受处罚。企查查显示，水肤兰（北京）生物科技有限公司成立于2006年，法定代表人为张会强，实际控制人为张兴淼。该公司曾目前已被注销，但该公司曾因利用广告对商品或服务做虚假宣传被行政处罚，公司和董事长张兴淼都曾因涉传被冻结资金。
图片来源：企查查
图片来源：裁判文书网
裁判文书网显示，2018年4月17日，重庆市工商行政管理局江津区分局依法对水肤兰（北京）生物科技有限公司涉嫌传销案立案调查，公司和张兴淼于2017年组织策划实施“水肤兰金三角蝗虫计划”。发展大量人员，要求被发展人员以认购“水肤兰”商品的形式，缴纳1万、2万、4万、18万元不等的费用，相应成为“水肤兰金三角蝗虫计划”银卡、金卡、白金卡、钻石卡会员。被发展的人员缴纳上述费用后取得发展其他人员加入的资格。该公司和张兴淼的上述行为涉嫌构成《禁止传销条例》第七条规定的传销行为。重庆市工商行政管理局江津区分局于2018年5月22日向法院申请冻结张兴淼涉嫌的传销资金15000000元，法院认定张兴淼涉传资金15000000元事实清楚、证据确凿，准予冻结。
而被冻结资金的并不止张兴淼一个，还有一众“水肤兰”项目的领导人。直面商业发现，被冻结1375243.58元涉传资金的张善福，如今是天狮生物工程新零售海莱美项目西南大区的领袖。
02
普通食品宣传保健功效
涉嫌虚假宣传
推广人员介绍道，海莱美有医美系列产品、私护系列产品还有大健康系列的药食同源的产品，其中有几种可以降四高的产品是海莱美的王炸产品。
新泰乐纳红豆红曲地龙蛋白低聚肽，宣传可以促进血液循环、减少肝脏负担、清理血管垃圾、降低血液粘性、软化血管、避免心脑血管问题威胁，是专门降血脂的产品。
但实际上该产品没有国药准字也没有蓝帽子标识，不是药品也不是保健品，推广人员称这是药食同源的食品。而降血脂等效果是保健食品才能够宣传的范围，普通食品并不能宣传保健功效，根据《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011）规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。当非保健食品广告宣传保健功能时，可依据《广告法》第九条第（十一）项的规定以及《食品安全法实施条例》规定禁止的情形对其定性。非保健食品广告宣传保健功能，是对食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解，可以虚假广告对其定性。
海莱美将普通食品宣传保健功效的并不止一例。一然饮益口植物饮料被宣传可以抑制嘌呤形成、降低尿酸生成、促进尿酸排泄、消减炎症疼痛，是专门降尿酸的产品，7天就可恢复正常值；卫达宁人参蛹葛压片糖果被宣传可以调节身体机能、优化心脏功能、疏通血管堵塞、补血化湿，净化血液，防止动脉粥样硬化，可平稳降下各种顽固高血压；海莱美植物苦瓜低聚肽套装被宣传可以健脾养胃、补肾护肝、稳调血糖、修复胰岛、调节血脂、增强肌体的免疫力，8天降糖，16天稳糖。
《食品安全法》第七十三条规定对其定性：“食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。食品生产经营者对食品广告内容的真实性、合法性负责。”以上产品无一例外都属于食品，却被宣传具有降尿酸、降血压、降血糖等一系列保健功效，明显涉嫌虚假广告。
03
海莱美“拉人头”模式
涉嫌违法违规
最后，我们来了解下天狮新零售的模式到底如何。据推广人员讲解，天狮新零售采用绿色积分消费模式，消费的金额达到不同的等级赠送不同的绿色积分和贡献值，还设置了介绍费、自动滑落奖、贡献奖、晋升分红、领导奖和服务中心六大奖励。
订单金额达到1300元成为消费商，赠送6500绿色积分，获得1个贡献值赚钱达到6500元必须进行一次复购；订单金额达到3900元成为推广商，赠送24000绿色积分，获得3个贡献值，赚钱达到24000元必须进行一次复购；订单金额达到13000元成为代理商，赠送91000绿色积分，获得10个贡献值，赚钱达到91000元必须进行一次复购；订单金额达到39000元成为加盟商，赠送312000绿色积分，获得30个贡献值，赚钱达到312000元必须进行一次复购。绿色积分可用于兑换商品，可转赠，贡献值是升级的条件。
介绍费：直接销售奖10%，即直接推荐一个会员可以获得其订单金额10%的介绍费，可以小推大。1300的消费商也可以推荐39000的加盟商。推荐一个消费商可以获得130元奖励，推荐一个推广商可获得390元奖励，推荐一个代理商可获得13000元奖励，推荐一个加盟商可获得3900元奖励，所推荐的会员后续复购推荐人仍然享受订单金额10%的奖励。
自动滑落奖：每个人只做两个市场，即使没有推荐人也可以享受每单0.5%的自动滑落奖。推荐老师推荐的人会滑落到自己团队的两个人为第一层，两个人分别又推荐了两个人，四个人为第二层，第三层8人……以此类推。1300的消费商可拿10层奖励、3900的推广商可拿15层奖励，13000代理商以上的可以拿20层奖励。以消费商举例，10层有2046人，按最低1300标准计算，2046×1300×0.5%=13299元，投资1300元，奖励就有13299元，照此计算，投资一万三就可拿上千万的奖励，滑落见点奖励可以重复拿，只要这2046人里有人复购，就可以循环享受。
贡献奖：享受所有直推的会员下10/15/20代订单金额0.5%的见点奖。例如A直推了10人，这10人是第一代，10人又各自推荐了10人，总共100人是第二代，以此类推，消费商可拿10代奖励、推广商可拿15代奖励，代理商以上的可以拿20代奖励。贡献奖也可以重复享受，只要有人复购，就可以一直拿。
晋升分红：团队长有V1～V10十个等级，团队小区贡献值达到要求即可升级（贡献值复购或者推荐好友获取，可获得直推好友100%的贡献值，间推好友2~11代10%的贡献值）。公司每天拿出全公司业绩15%给到V1～V10十个等级的团队长平均分配，每个等级的团队长平均分配1.5%，级别只升不降，高级别可兼得低级别的分红，要求小市场每天产生一个贡献值才可享受。
领导奖：获得所直推好友紧缩10代V1以上（等级不到V1不计算）第四项分红收入的10%，即使推荐好友等级更高奖励也照拿，直推人数越多收入越多，永不封顶。
城市服务中心：成为39000加盟商并拥有自己的团队，且有100㎡以上三证齐全的门店可申请城市服务中心。由公司统一提供装修方案，发放授权牌，享受公司下店指导服务，区域内所有报单都可获得5%的业绩补贴。
以上便是天狮新零售的具体模式，在推广人员的介绍中，随随便便就可以获得几十万上百万的收益，而想要获取利益的唯一方式就是团队的人都要不断的推荐会员。《禁止传销条例》第二条规定：“本条例所称传销，是指组织者或者经营者发展人员，通过对被发展人员以其直接或者间接发展的人员数量或者销售业绩为依据计算和给付报酬，或者要求被发展人员以缴纳一定费用为条件取得加入资格等方式牟取非法利益，扰乱经济秩序，影响社会稳定的行为。”
该条例第七条将上述定义分解为如下三种类型：第一，拉人头，即组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员发展其他人员加入，对发展的人员以其直接或者间接滚动发展的人员数量为依据计算和给付报酬，牟取非法利益的；第二，入门费，即组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员交纳费用或者以认购商品等方式变相交纳费用，取得加入或者发展其他人员加入的资格，牟取非法利益的；第三，团队计酬，即组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员发展其他人员加入，形成上下线关系，并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬，牟取非法利益的。
天狮新零售要求加入者消费1300元、3900元、1.3万元和 3.9万元不同金额，获得天狮新零售相应的消费商、推广商、代理商和加盟商资格，变相收取入门费；设置介绍费和贡献奖，引诱会员发展其他人员加入，涉嫌拉人头；通过发展人员形成团队，对会员以其直接或者间接滚动发展的人员数量和业绩为依据计算和给付滑落见点奖、市场领导奖、晋升分红等报酬。天狮新零售这种“入门费”、“拉人头”“多层次”、“团队计酬”的模式明显与上述法规相违背，涉嫌违法违规。
