近两年,随着大众健康意识被唤醒,大健康市场重新进入增长快车道。哈药顺应时势,重拾大健康产业,取得了显著的优异成绩。
财报显示,2022年哈药实现营收138.09亿元,同比增长7.86%,业绩增长主要来源于两方面,一方面是哈药对大健康领域全面且深度的布局。报告期内哈药依托新增的保健品电商业务快速抢占市场,占领用户群。2022年哈药来自保健品的营收为7.66亿元,同比增长650.92%,业绩贡献尤其突出。
另一方面随着保健品需求更加年轻化,线上营销成为企业必争之地。哈药通过营销优化、品牌焕新,实现国产品牌复兴,拉动业绩增长。2022年哈药在销售上抓关键,将大量精力聚焦到线上销售,加速拓展全域电商(传统电商+兴趣电商),并将所有核心的电商经营权收归为自主运营,同时辅以有节奏的、逐步展开的、以已有药店渠道能力为基础的线下铺货。
未来哈药将继续推进保健品业务,实现线上与线下并举、国内与跨境并进的计划,并进一步发展线上品牌声量、完善品类品种布局,不断孵化爆品,夯实哈药大健康行业的领导地位,不断提升全域铺货率和渗透率,实现在保健品领域的集中突破与发展。
