再接再厉。
今日（7月17日），国家统计局公布了2023年上半年社会消费品零售数据。其中，化妆品类零售额为2071亿元，同比增长8.6%。从增速上看，上半年化妆品零售额同比增速略高于整个社会消费品领域，跑赢了大盘。同时，今年6月化妆品零售总额创下近10年新高。这也从侧面说明了，化妆品行业或已走出了去年的“至暗时刻”，正一步步迎来久违的回暖期。
上半年化妆品卖了2071亿
根据国家统计局发布的最新数据显示，今年上半年，社会消费品零售总额为227588亿元，同比增长8.2%；6月份，社会消费品零售总额39951亿元，同比增长3.1%。其中，化妆品类上半年零售总额为2071亿元，同比增长8.6%；6月化妆品类零售总额为451亿元，同比增长4.8%。
从增速上来看，不论是6月还是上半年的整体零售表现，化妆品类都领先于市场大盘。可以说，仅就社会消费品领域而言，化妆品市场仍展现出较强的市场韧性和增长空间。
不过，从今年上半年总体增速来看，今年6月整体增速并不及前两个月的表现。尤其是今年4月，化妆品零售总额实现了24.3%的高额涨幅，这也是2022年负增长后的一次超强势复苏。但自4月以后，化妆品零售总额增幅开始逐步放缓，即便6月有618大促等活动加持，但增长幅度仍持续缩减至4.8%，仅略高于今年1-2月水平。
值得一提的是，持续缩减的不仅仅是4月以来的化妆品零售总额增幅。青眼统计了近10年6月化妆品零售总额数据发现，尽管今年6月化妆品零售总额创下近10年新高，但增长幅度却也创下近10年以来最低增幅，市场表现明显不及往年。要知道，即便是在2022年整体大盘下滑的趋势下，去年6月化妆品零售总额也实现了8.1%的全年最高增幅。
不止是今年，将时间拉长到最近10年，化妆品零售总额自2019年6月创下22.5%的最高增幅后，增长速度一直在持续放缓，且于2020年疫情后出现了断崖式下跌，并在2022年创下了10年最低，今年则是再次创下历史新低。不过，相对于去年整体的负增长，今年化妆品零售数据连续6个月仍能保持增长态势，也能给业内人士带来一定的信心。
进口遇冷，出口稳中有升
实质上，化妆品零售放缓不仅体现在国内市场方面，今年上半年美容化妆品及洗护用品类进口金额和数量均呈下滑趋势。
据海关进口数据显示，今年上半年累计进口金额为661.9亿元，同比下滑8.7%；累计进口数量为182213.6吨，同比下滑10.7%。而今年6月，美容化妆品及洗护用品类进口30359.7吨，同比下滑9%，进口金额为92.9亿元，同比下滑21.79%。截至目前，海关进口金额已连续3个月下滑。
进口化妆品的遇冷，同样体现在今年上半年的外资品牌销售中。据青眼情报数据显示，今年上半年外资品牌市场规模为1776.38亿元，同比下滑3.8%。其中，仅有抖音渠道同比上涨44%，其余平台均有不同程度下滑，如淘系平台同比下滑14%、快手同比下滑14.6%、京东同比下滑18.7%、CS渠道销售额同比略下滑0.6%。
与之对应的是，化妆品出口却稳中有升。值得一提的是，今年前5月中除2月明显表现不佳外，美容化妆品及洗护用品类出口数量保持了一定的增幅，金额也仅出现小幅波动。从此数据来看，海外市场或仍有一定的增长空间，国货品牌出海可谓正当其时。
整体而言，相较于疫情前，今年上半年各相关领域数据并未表现出较为明显的复苏和增长，这也一定程度上影响了化妆品投融资市场。
青眼不完全梳理去年以来国内投融资情况发现，今年上半年美妆领域投融资数量仅有去年同期的6成，甚至不及去年下半年水平，而彼时化妆品市场大盘正处于下滑态势。从细分月份来看，仅有4月呈正增长趋势，其余几月均不及去年同期水平，6月甚至大跌近80%。
此外，在融资金额方面，同样出现了大幅下滑。去年同期过亿融资共有12起，包括获得14亿融资的话梅、6.8亿融资的WOW COLOUR、超2亿融资的维琪科技、2.8亿元融资的Y.O.U等；而今年上半年过亿融资仅有5起，其中元一生物、柏垠生物均为合成生物企业，而优你康光学、4inLOOK为美瞳企业，仅有被倍加洁出资4.71亿元收购的薇美姿为品牌。
由此可见，化妆品投融资自今年以来变得更加趋于理性。其中较为显著的变化是，上游企业和细分领域备受关注，但获投的美妆品牌明显减少。
市场复苏还要看下半年
此外，据青眼情报数据，今年上半年美妆市场规模为4072亿元，同比增长3.5%； 线上渠道占比为44.76%，同比上涨1.36个百分点。
其中，淘系平台美妆GMV同比下滑8.6%，快手同比增长15.9%，抖音同比上涨54.5%，京东同比下滑14.5%，CS渠道销售额同比上涨1%。
从市场规模数据中也可以看出，今年上半年化妆品市场的整体复苏态势仍不明显。这之前，就有不少业内人士向青眼表示，“今年上半年大多企业可能仍会处于观望态势，真正的行业复苏可能还要等到今年下半年。”而在最新的化妆品品类零售总额数据发布后，也有检测机构从业人士向青眼透露，“今年上半年开新品的企业并不多，目前很多企业正在准备进行的检测和备案，都是在为明年做准备。”
此外，也有ODM/OEM企业负责人向青眼表达了相同的观点，目前很多企业都相当保守，“上半年大家都还是很难的。小企业倒了不少，中大型企业基本都处于下降趋势。”麻尚会生物科技创始人陈来成则表示，上半年很多（品牌）在线下渠道基本都动不了，“下半年线下渠道应该会迎来复苏”。他进一步称，“受低价和国家打击套证的影响，线上渠道则可能仍会延续上半年的颓势。”
该说法不无道理。青眼注意到，一些曾经专注于线上的品牌，开始大力布局线下渠道。据青眼号外此前梳理，近3年有包括花西子、润百颜、C咖等20余个线上活跃品牌宣布进军线下，甚至有不少品牌已经官宣了具体的商业目标（详见青眼号外文章《一大波电商品牌开“卷”线下》）。
当然，虽然零售总额整体增长微弱，但化妆品市场依旧大有可为。尤为值得关注的是，据青眼号外不完全统计，截止目前有18家化妆品相关企业在冲击IPO，而且部分企业敲钟在即。伴随这些企业IPO，行业有望诞生A股婴童护理第一股、高端国货彩妆第一股、A股重组胶原蛋白第一股等至少9个“第一股”。这也从某种程度上，反映出了行业人士对今年的美妆市场充满着信心。
“这个最新数据是值得欣慰的。”上述ODM/OEM企业负责人向青眼表示。总体而言，今年上半年化妆品市场的表现没有那么好，却也没有那么坏。且毫无疑问的是，行业复苏也不一定代表着所有企业或品牌都会“过上好日子”，只有在化妆品消费市场逐步恢复信心的过程中，保持自身企业或品牌的优势发力才能够真正在市场中立于不败之地。
本文来自微信公众号“青眼”（ID：qingyanwh），作者：小南
