2022年9月至今，有多个微商、类直销项目号称“天狮新零售”。
曾涉嫌传销的微商品牌水肤兰，改名海莱美后与天狮集团合作，成立天狮集团第三分公司，如今的海莱美正以天狮新零售的名义招商。
以太赫兹能量鞋火爆一时的“双特”，称自己的公司主体是天狮集团第八分公司，自称“天狮新零售”。
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图注：天狮集团分公司及项目概览
据“直面商业”不完全统计，天狮集团目前成立了13家直属分公司，其中有多个项目并不是天狮主营业务，而是属于其他品牌方“挂靠”在天狮集团之下。
直销巨头又开行业之先。据一位天狮新零售的经销商介绍，与天狮集团合作，不同于直销行业其他的“挂靠”，“天狮会跟项目方共同成立分公司，天狮持股51%，项目方持股49%。”
以这种“巧妙”的方式转型新零售，是天狮集团副总裁、中国区事业部常务总裁、新零售招商部总经理李强的“创举”。2022年9月中旬，李强通过抖音短视频发布“全球招商 合作共赢”宣言。李强表示：“天狮集团将拿出六大项目寻求合作伙伴，真正的和我们一起来注册，一起来共赢。欢迎所有有团队的、所有有产品的，所有希望自己走进新零售时代的，来找我们合作、我们可以一起注册公司，我们可以一起打造团队。”
李强是何许人也？据百度百科介绍，李强是北京博睿思远网络科技有限公司董事长，中国知名讲师。值得一提的是，李强创建的“李强365”培训项目曾公开宣传原始股，高收益诱导人们参与，后来“李强365”更名“晚点教育”，继续类似模式。一些参与者想要退款的时候，“晚点教育”却以各种理由推诿。被媒体曝光后，“李强365”及“晚点教育”负面缠身。2022年6月6日，天狮集团召开李强与中国区高管的内部见面会，李强以天狮集团副总裁兼中国区总经理的职务，发布了一场推广天狮云购的线上直播活动，这标志着李强正式成为了天狮集团的高管。
李强掌舵天狮集团新零售板块之后，微商圈的两位“大咖”成为了天狮集团的座上宾。在天狮集团多个新零售项目的宣传稿件中，管鹏、郑九洲作为天狮新零售特聘顾问多次登台为天狮新零售赋能。而管鹏和郑九洲在微商、社交电商圈久负盛名，是知名的培训师以及战略顾问。
在李强以及管鹏、郑九洲等人的各种资源对接下，天狮集团以注册分公司的形式与其他品牌方合作。但是这种合作归根结底是一种“挂靠”行为，即天狮集团用自己手中的直销经营许可证，庇护一些运用多层次、团队计酬模式的项目盘。
特别需要注意的是，直销公司“挂靠”行为，是被命令禁止的。早在2021年，国家市场监督管理总局办公厅就发布《关于核查直销企业以合作形式变相转让直销经营许可问题的通知》，《通知》中强调，部分直销企业通过挂靠、转让股权、相互交叉持股等多种方式与其他企业合作，涉嫌变相转让直销经营许可证。为进一步规范直销市场，要求各省级市场监管部门对注册地在本省（区、市）的直销企业予以核查。
2022年，沉寂数年的直销巨头天狮宣布开启自己的“第三次创业”，天狮集团董事局主席李金元又重提自己的“一体多翼”布局，但从天狮新零售的运营模式上看，更像是“一体多挂”。即日起，“直面商业”将发布系列推文，对天狮新零售的相关项目进行透视。
